Strategic Marketing CO-BRANDING

Deskripsi

Strategic Marketing CO-BRANDING

ISBN:
978-623-8033-35-5
Penulis:
M. Afif Abdurrohim
Lukas Nainggolan
Shohibul Umam
Prof. Usep Suhud, M.Si., Ph.D
Editor:
Komarudin
Penyunting:
Putri Amalia Zubaedah
Desain sampul dan tata letak:
Tedi Herdianto

Halaman: 36

Sinopsis:

Buku Strategic Marketing Co-Branding membahas secara komprehensif strategi kolaborasi antar merek dalam menciptakan nilai tambah dan memperluas pasar melalui konsep co-branding. Dalam era persaingan bisnis yang semakin kompetitif, perusahaan tidak lagi hanya mengandalkan kekuatan individual, melainkan perlu menjalin kemitraan strategis untuk meningkatkan daya saing. Co-branding diposisikan sebagai strategi pemasaran modern yang mampu menggabungkan kekuatan, reputasi, serta loyalitas dua atau lebih merek untuk menghasilkan produk, layanan, maupun pengalaman baru yang lebih relevan bagi konsumen.

Isi buku ini menguraikan berbagai dimensi penting, mulai dari teori dasar co-branding, bentuk-bentuk kerja sama co-branding (ingredient branding, composite branding, same-company branding, hingga joint venture branding), sampai pada analisis faktor keberhasilan dan risiko yang harus dikelola. Selain itu, buku ini menampilkan studi kasus nyata dari merek global dan lokal yang sukses maupun gagal dalam menerapkan co-branding, sehingga pembaca dapat memahami praktik terbaik sekaligus pelajaran berharga.

Lebih jauh, pembahasan juga menekankan peran strategic fit antara visi, citra, serta target pasar kedua merek yang berkolaborasi. Aspek hukum, manajemen kontrak, dan implikasi finansial turut dikaji agar perusahaan mampu menilai keuntungan jangka pendek dan jangka panjang dari strategi ini. Dengan pendekatan praktis dan akademis, buku ini menjadi referensi penting bagi akademisi, mahasiswa, praktisi bisnis, hingga manajer pemasaran yang ingin memperdalam strategi kolaborasi merek untuk memperluas penetrasi pasar, memperkuat brand equity, dan menciptakan inovasi berkelanjutan.