BUKU AJAR COPYWRITING

Deskripsi

BUKU AJAR COPYWRITING

Penulis:
W. Sigit Raharjo
Abdurokhim
Ikhsan Nendi
M. Khoirul Umam
Puteri Kamilla
Askarno

Desain Cover:
Nur Muhamad Safi’i

Tata Letak:
Ida Farida

Editor:
Chiska Nova Harsela
Bagaskara Nur Rochmansyah

Penerbit:
Greenbook Publishing Indonesia

Jumlah Halaman:
107 Halaman

*Sinopsis*

Buku ajar Copywriting ini disusun untuk membekali pembaca dengan pengetahuan serta keterampilan dasar dalam bidang copywriting, khususnya pada konteks pemasaran digital. Materi dirancang agar mahasiswa mampu memahami sekaligus menerapkan konsep copywriting secara praktis, seimbang antara teori dan implementasi di lapangan.

Pembahasan mencakup berbagai topik penting, mulai dari elemen dasar copywriting, teknik persuasi seperti AIDA dan storytelling, hingga penyusunan pesan yang efektif untuk berbagai platform digital, termasuk media sosial, iklan digital, website, dan email marketing. Buku ini juga menekankan pentingnya analisis audiens dan persona pembeli sebagai landasan utama dalam merancang pesan pemasaran yang tepat sasaran.

Melalui pendekatan berbasis proyek (project-based learning) dan studi kasus nyata, mahasiswa diberikan kesempatan untuk berlatih secara langsung dalam merancang kampanye pemasaran yang efektif dan relevan. Selain itu, buku ini mengangkat aspek etika komunikasi digital, seperti menjaga integritas pesan, menghormati privasi audiens, serta memastikan aksesibilitas konten bagi seluruh pengguna.

Buku ini juga membahas cara mengevaluasi kinerja copywriting dengan menggunakan metrik digital, seperti CTR, CVR, dan ROAS, guna memastikan bahwa pesan yang disampaikan tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga mampu mendorong tindakan sesuai dengan tujuan pemasaran.

Secara keseluruhan, buku ini bertujuan membekali mahasiswa dengan keterampilan copywriting yang aplikatif, kreatif, dan relevan, sehingga dapat diterapkan secara efektif dalam dunia industri kreatif dan bisnis digital.